ハナマルキはＳＮＳで発信力が高い音楽アーティスト「ずっと真夜中でいいのに。」とコラボレーションし、即席みそ汁「すぐ旨カップみそ汁　揚げなす生姜風味　限定ニラ入り」を共同開発した。

　コラボ限定商品は４月16〜17日にさいたまスーパーアリーナで開催の「ずっと真夜中でいいのに。」単独公演「Ｚ　ＦＡＣＴＯＲＹ『鷹は飢えても踊り忘れず』」のチケットを購入した来場者約３万5000人に配布する。異色のコラボは「ずっと真夜中でいいのに。」の作詞・作曲・ボーカルの「ACA ね」が「すぐ旨カップみそ汁」を愛飲していることがきっかけで実現したという。

　ハナマルキの平田伸行取締役は「『ずっと真夜中でいいのに。』とのコラボは、10〜20代のＺ世代に対する当社商品の認知度アップを目的に実施する」と説明する。

　限定商品パッケージには「ずっと真夜中でいいのに。」のミュージックビデオに登場するキャラクター「にらちゃん」を前面に描いた。「ファンに喜んでいただける１品」（同社）。

　「ずっと真夜中でいいのに。」とのコラボレーションを記念した特設サイトとハナマルキ公式YouTubeで特別映像「すぐ旨カップみそ汁〜THE NIRA ROAD」の公開を１日スタートした。本企画のアートディレクターは塩内浩二氏、限定商品のパッケージデザインは同氏が率いるクリエイティブコレクティブ・CATTLEYA TOKYOが担当。パッケージイラストはアニメーター「はなぶし」、特別映像の監督は「ZUMI」。映像には「ACA ね」がシルエットで登場する他、ハナマルキＣＭジングルで参加している。