キユーピーはスキンケア商品のシリーズ「キユートピア」を立ち上げ、自社通信販売限定で１日発売した。発売するのはミスト状化粧水「モイスチャーミスト」、美容液「ピュアヒアロ」の２品。同社が国内工場で製造するヒアルロン酸を使用している。

　同社は1980年代からヒアルロン酸の研究を開始し、国内生産の原料メーカーとして食品・化粧品・医薬品向けに販売してきた。今回発売するのは、独自に開発した、肌の角質層まで浸透する低分子型のヒアルロン酸「ヒアロオリゴ」を配合している。
　美容液には、肌の表面を膜のように覆い水分の蒸発を防ぐ、高分子型のヒアルロン酸を配合。普段使用している基礎化粧品に２種類のヒアルロン酸を追加することで、より効果的な肌の保湿が期待できる。体内のヒアルロン酸量が減少し、肌の乾燥が気になる40代以上の女性を中心にプロモーションする。
　「低分子型」と「高分子型」の２種類のヒアルロン酸で効果的な肌の保湿を提案する。これまでの研究から、ヒアルロン酸は分子量の大きさにより、肌への浸透度や、肌の保湿への役割が異なることが分かっている。角質層まで浸透する低分子型ヒアルロン酸を配合した「モイスチャーミスト」を使用後、肌表面を膜のように覆う高分子型ヒアルロン酸配合の「ピュアヒアロ」を使用することで効果的に肌の保湿できる。